Page 77 - 2019涂料产业研究报告

2019涂料产业研究报告 总第 16 期

用有着重要意义。 优势。2015年被称为“互联网家装元年”。互联网、

改革初期, 聚乙烯醇水玻璃内墙涂料简称106类涂 物联网和大数据的优势是对各种资源的整合能力强，
料在内装饰中得到使用。乳胶漆开始在外墙试验性应 积极打造线上线下相结合的家装O2O渠道模式，以期向
用。如1978年，北京市城建设计院办公楼外墙采用醋 用户提供一站式的家装整体解决方案。互联网、物联
丙乳胶漆装饰。1979年，北京宣武门饭店外墙采用醋 网和大数据+建筑涂料正在深刻改变建筑涂料的营销模

酸乙烯-顺丁烯二酸二丁酯乳胶漆涂装。 式。
80年代，在消费水平不高的情况下，106类涂料由
于价格便宜，性能基本能满足当时需要，在内装饰方 6.标准是建筑涂料发展的准绳
面得到大流行。瓷砖、马赛克和玻璃幕墙在外装饰中
建筑涂料标准既是建筑涂料发展的准绳，规范
有相当多的应用。随着消费水平提高，乳胶漆逐步推
建筑涂料质量和发展；也是建筑涂料发展和水平的
广应用。如1980年，北京燕京饭店22层主楼外墙采用
缩影。可以看出，40年来，建筑涂料产品品种不断
醋丙乳胶漆装饰。
增加，产品性能要求持续提高，环境友好要求逐步趋
90年代初期，多彩内墙涂料风靡我国建筑涂料市
严。我国建筑涂料标准的特点是产品标准太多，实验
场，106类涂料使用仍然不少。外装饰中，瓷砖、马赛
方法标准相对较少。
克和玻璃幕墙还有使用。建筑乳胶漆进一步推广，不
管内外装饰，建筑乳胶漆都逐步成为主流装饰材料。 四．未来建筑涂料发展
这时，基本是平涂装饰。 需求是产业发展的永恒动力，有需求就有发展。
21世纪，高性能、多功能、环境友好型的建筑乳 我国房地产投资增速虽放缓，但总量是10万亿元级，

胶漆广泛被应用。在外装饰方面，尤其是外墙外保温 十分巨大。还有五、六百亿平方米的既有建筑。海量
的使用，建筑涂料的优势愈显突出。随后，平涂装饰
的市场需求是存在的。
逐步减少，质感装饰逐步扩大，真石漆和质感涂料快
世界是多姿多彩的，人们的需求是多样和个性化
速增长，仿砖和仿石等质感艺术装饰越来越被用户欢
的，装饰材料理所当然也是多样和适应个性化的。建
迎，并达到以假乱真和以假超真的水平。
筑涂料要与其他装饰材料在激烈的市场竞争中，保持
近几年，功能性建筑涂料和水性多彩涂料使用扩
和扩大自己的特点和优势，才能作为主要装饰材料继
大。水性多彩涂料使建筑涂料的色彩更丰富，仿石更 续被用户接受。用户一般是喜新厌旧的。建筑涂料将
逼真，进一步提高了建筑涂料的装饰效果。 沿着提高性能、增加功能、环境友好和提高性价比方
（4）营销创新
向发展。
我国建筑涂料市场的营销模式历来以代理销售
未来属于把握发展方向和规律，逐步改善产品性
为主，以直销为副。民用营销链一般为：生产企业、
能和服务，不断创新，以满足用户的建筑装饰消费升
经销商、油漆工和用户。工程营销链一般为：生产企
级需求的建筑涂料企业。
业、经销商、工程承包开发商和用户。
进入21世纪后，工程营销中，跨地区的工程承包
参考文献
开发商集中采购快速发展。
2015年互联网+快速发展，建筑涂料企业，家装 1. 于亚东 吴英君 郭银忠 国内外建筑涂料现状
公司和互联网企业等纷纷建立互联网平台，他们各有 及发展趋势调研 北京市建筑材料研究院1995.6

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