Page 238 - 2018涂料产业研究报告

创新沙龙 Innovation Salon

慧聪集团执行副总裁洪超然：

数据营销 如何赋能建材行业？

行业以大数据作为进一步发展战略，行业年度增长稳步
在40%左右。在大数据行业快速发展的背景下，传统企

业已经开始“转型”，积极布局大数据行业。在本次大
会上，洪超然以《迎接下一个风口.数据营销赋能建材行
业》为主题，为与会嘉宾阐述了大数据与建材行业千丝
万缕的关系。

未来已来，数据价值正日益凸显。洪超然在大会上
表示，2018年，中国大数据产业的发展正在从信息技
术驱动向数据驱动方向进阶，通过对市场分布、受众属
性、触网行为、媒体策略等具体投放环节的深度服务和

探索，各行各业的决策正在向“数据智能驱动”转变。
但是，当建材行业遇到数据营销，会发生什么转
变？数据营销如何才能真正赋能建材行业？涂料企业如
何能更好地链接到我们的用户？洪超然认为，这主要是
通过“生产赋能、应用赋能和营销赋能”三大方面来实

现的。
首先是针对生产全过程的防伪溯源。企业可以通过
打造品牌产品信息库，为品牌商品发放数字身份证，再

慧聪集团执行副总裁 洪超然 通过区块链技术把产品信息关联到身份证上，从而实现
关于好产品的数据生产。这其实是一个很重要的环节。
慧聪集团执行副总裁洪超然作为集团代表出席本次 据洪超然介绍，从市场到原材料来源的全过程溯源，包
大会，为2018中国涂料高峰论坛的顺利召开给予了充 括了对物料管理、加工管理、包装生产赋码、检验检
分肯定并表示祝贺。如今中国的数据服务正处于高速增 测、仓储/供应链、经销商/门店、终端群体等生产全过

长阶段，大数据瓦解了传统的信息体系架构，越来越多 程的跟踪。他强调，建材行业防伪溯源的第一个关键问

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